Web dizajn i SEO su uistinu okosnica svake dobre e-trgovine. Bez fizičke trgovine, morate se osloniti na svoju web stranicu i sadržaj kako biste stvorili vizualno i emocionalno iskustvo za svoje kupce.

Mnoge online trgovine se bore uravnotežiti estetiku sa sadržajem, a njiihov tekst je ili nezanimljiv ili nema nikakvu optimizaciju za tražilice.

Da bi vam pomogli da nadmašite konkurenciju, u ovom članku ćemo objasniti kako koristiti SEO s namjerom. Ne samo da ćete se rangirati bolje, već ćete moći i prirodno povećati svoj prihod ciljajući točno ono što vaši kupci žele u bilo kojem trenutku.

SEO s namjerom temelji se na principu da visokorangirani sadržaj treba odgovarati želji korisnika pretraživanja. Bez obzira žele li se kretati negdje određeno ili naučiti o proizvodu ili usluzi, najbolje web stranice optimiziraju se kako bi udovoljile raznim oblicima ključnih riječi i vodile korisnike sve do prodaje.

Konceptualno, sve ovo se čini lako za razumjeti. Poteškoća dolazi sa provedbom. Trenutno postoje tisuće free online izvora a tu su i renomirane agencije poput Granwehr.com.

Svrha web dizajna u SEO

Web dizajn nije samo izgled. Iako bi web stranica trebala imati snažnu vizualnu vrijednost koja zadovoljava vaše posjetitelje i potiče ih da se zadržavaju, izgled je zapravo samo jedna komponenta.

Dobar web dizajn temelji se na elementima izvedenim iz analitike marketinga, potrošačke psihologije i UX/UI principa dizajna. Tehnički aspekti, poput mobilne responsivnosti i opisnih URL-ova, utječu na to koliko dobro vaš website radi jednako kao i tradicionalni SEO.

Ključne riječi jednako su dobre kao i web lokacija na koju vode, a ako vaša web stranica ne uspijeva ili otežava korisnicima pronalazak onoga što im treba, u konačnici gubite posao.

Zašto je web dizajn bitan za SEO

Google gleda arhitekturu, meta opise i strukturu sadržaja vaše stranice za rangiranje. Ako imate dobro uređen tekst s odličnim uslugama i odredišnim stranicama, ali sporom web stranicom s neispravnim linkovima, oni će se međusobno poništiti.

Velika pogreška koju možete napraviti jest da jedna osoba rješava aspekte optimizacije pretraživanja i web dizajna vaše e-trgovine. To su dvije vrlo specifične, specijalizirane uloge koje bi trebali obavljati samo njihovi stručnjaci.

Imajući uski tim posvećen tome da vaš webshop dovede na vrh tražilica, vidjet ćete da je puno lakše odrediti područja koja trebaju poboljšanje. Netko tko samo izrađuje web stranice može imati osnovno znanje o SEO i ključnim riječima, ali nije sposoban razviti robusnu strategiju koja je istovremeno učinkovita i prilagodljiva.

Potrebno vam je više od jednokratnog popisa ključnih riječi da biste dosegnuli svoju publiku, a potrebno vam je još detaljnije razumijevanje o SEO da biste stvorili strategiju koja podupire dobro strukturiranu web stranicu.

Što ide prvo?

I dizajn i optimizacija za tražilice moraju se uzeti u obzir istodobno, ali konačna struktura stranice i navigacija trebaju se voditi vašom SEO strategijom. Lakše je izmijeniti kostur nego cijelu stranicu, iako se i ovo zadnje može napraviti s dovoljno strpljenja.

U konačnici, svaki dizajn trebao bi se raditi imajući na umu optimizaciju za tražilice. Ako ne prođe SEO test, jednostavno nije za koristiti.

Na primjer, jeste li znali da je Flash zastarjela metoda za animacije ili videozapise? Od 2020. više se ne podržava, pa ako ga imate na svojoj web stranici i uz dobru integraciju ključnih riječi, lošije ćete biti rangirani.

Radije se držite HTML-a, CSS-a i ponešto JavaScripta. Izbjegavajte previše multimedije jer usporava učitavanje stranice. Mnoge komponente za koje mislimo da čine profesionalnu, uglađenu web stranicu zapravo su loše za sam rang.

Jednostavnost se može postići bez odricanja od stila sa elementima suvremenog minimalizma. Radije razmislite o privlačnim naslovima, istaknutom tekstu i bijeloj podlozi kao kontrast.

Kako optimizirati za namjenski SEO

Sada znate da struktura web stranice utječe na njezin rang na tražilicama, ali kako poboljšati strategiju? Ako ne možete napraviti snažnu e-trgovinu bez dobre optimizacije za tražilice, gdje početi?

Sve je u namjeri. Postoje četiri osnovne vrste namjenskog pretraživanja koje trebate znati:

• Informacijsko
• Navigacijsko
• Transakcijsko
• Komercijalno

Informacijsko pretraživanje nastoji odgovoriti na pitanje ili pružiti rješenje za nešto. Ljudi će vjerojatno koristiti ključne riječi dugog oblika, pa će vam strukturiranje stranica i naslova s odgovarajućim varijacijama dobro poslužiti.

Navigacijsko pretraživanje usmjerava korisnika na određeno mjesto. To se može postići izravnim unosom URL-a, pretraživanjem tvrtke ili upisivanjem nečega u skladu s imenom vaše trgovine.

Korisnici također idu online kako bi izveli određenu radnju. To je poznato kao transakcijska namjera. Najvažnija transakcija za e-trgovinu je kupnja. Kad su kupci spremni platiti, želite taj proces izvesti što je brže moguće.

I na kraju, komercijalna namjera odnosi se na istraživanje koje većina internet kupaca provodi prije nego se odluči na kupnju. Na stranu impulsna kupnja, ljudi vole uspoređivati proizvode i cijene prije nego se konačno odluče.

Možda će platiti više za proizvod ako stvarno vole neku marku, ali ne možete očekivati da će svi koji dođu na vašu stranicu automatski postati odani ‘followeri’. Zbog toga trebaju vam kvalitetni opisi proizvoda ili usluga koji opravdavaju vašu cijenu i pružaju vrijednost vašim posjetiteljima.

Vaš sadržaj trebao bi odražavati prirodu vjerojatne namjere vaše publike. To se može postići korištenjem fraza kao što je ‘Zašto …’, objavljivanjem vodiča s uputama i objašnjavanjem najboljeg načina za izvršavanje nekog zadatka. Svi ti formati sadržaja pružaju vam i veliku priliku da prirodno predstavite svoje proizvode.

Da sumiramo

Kvalitetan web dizajn s dobrim SEO-om i društvenim mrežama učinit će da vaše e-trgovine zablistaju. Otkriti ćete da postupak postaje lakši kako vaša trgovina raste i što bolje upoznajete svoje korisnike.

Osim što znate koji proizvodi najbolje prolaze, otkrit ćete kako ih ljudi koriste i zašto su važni. To vam omogućuje daljnji razvoj vaše web stranice tako da odražava brojne primjene i potencijalne koristi vaših proizvoda.

Hvala na čitanju! Upišite se na naš newsletter i redovno pratite novosti, trendove i naše savjete.